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短视频进入手淘主搜,我们需要这样的内容!

admin 发表于 2018-7-23 08:44:31
短视频进入手淘主搜,我们需要这样的内容!
继进入爱逛街、有好货、猜你喜欢这些公域场景之后,短视频要登录手淘主搜啦!
相信但已经有不少用户已经发现,在手淘主搜页面的排序方式选择中多了一个【视频】的图标,用户点击之后就会进入到改关键词相关商品的视频页面,以视频流的方式呈现,用户可以上下滑动来进行浏览。这项功能将在七月份期间逐步覆盖所有手淘用户。
目前这些视频主要是来自商品详情页的主图视频,对于商家来说,在主搜这样的重要阵地上开启了短视频的赛道后,意味着店铺中所有积累的短视频都有了上主搜的展示机会。
关于商家短视频,我们建议不同阶段的商家根据自身情况关注以下方向:
----- 大部分主图完成视频化的商家 -----
| 拓展视频应用场景
目前对商家而言,最重要的就是围绕使用场景的内容形式来生产短视频。私域中的短视频不仅包括商品头图,也包括合辑、黑灯页、详情页里的展示视频。
在以上私域场景中尽可能多的内容型商品存量都会提升被前台抓取的几率。
| 提升视频的质量,内容化视频储备
这个质量包括了基础质量和内容质量。建议商家在生产头图视频的时候依据公域对视频的要求。
基础质量
1、时长:1分钟以内(建议是9-30秒)
2、画质要求:高清720p以上
3、尺寸要求:16:9 / 1:1 / 3:4
4、视频格式要求:mp4、mov、flv、f4v
5、内容要求:聚焦单品卖点亮点,以介绍一件商品的功能、特点、效果展示为主,需5秒内 进入主体商品介绍,不可以采用图片拼接的方式呈现。
6、视频中不得出现:黑边、三方水印(包括拍摄工具及剪辑工具logo等)、商家LOGO(片头要出现品牌信息,可在视频结尾出现2秒以内,正片中不可以角标、水印等形式出现)、二维码、幻灯片类视频
内容质量
有别于达人导购型的内容,商家视频更基于产品本身的亮点、卖点及使用场景。官方希望能有更多的“How to”类视频内容。除了在手淘内容型入口之外,此类的视频也之后也有机会输出给到主搜以及独客等渠道。以爱逛街为例,它更偏向体验型的短视频,诸如教学、评测等,另外,它要求聚焦1个单品,重点围绕该单品的材质、细节、使用方法、搭配建议等介绍,拒绝纯商业广告的展示。
另外,在我们的刻板印象中,淘宝搜索的关键词除了产品描述,就是品牌名,但是当淘宝的内容化走到今天的规模,淘宝已经不仅仅只是一个商品池,也是一个内容池,这意味着搜索内容将变成可能。
----- 还未完成商品主图视频覆盖的商家 -----
尽快完成商品主题短视频的覆盖,商家在旺铺后台操作时也能够看到一些优质的短视频案例,操作及发布相关教程可参考我们之前发布的系列教程。
| 根据不同的类目特性的视频标签建议:
| 公域渠道,特定的类目也有针对性的短视频制作建议
内容型视频详细教程请查看:


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